说品牌主选择节目赞助总共分几步闵宽弘
说,品牌主选择节目赞助,总共分几步?
答案当然不会是品牌-节目-赞助,三步,这么简单。近两年,选择在节目中进行广告植入的品牌越来越多,植入广告的整体曝光频次也愈发密集。但同时,节目的数量也在日趋上涨,导致节目的冠名招商饱和度却在逐步下降,甚至大型综艺节目也偶有裸奔的情况,节目的广告植入市场容量仍有巨大空间,节目方与品牌方将会继续强强联手。因此,节目方如何证明自己的节目价值,品牌方又如何选择效果最优的节目?这都是国双P&B赞助评估方案要帮你解决的问题。
基于国双在舆情、搜索和播放上多年的大数据积累,对多源数据的整合通算能力,以及对多种统计分析理论、模型和算法的应用,国双P&B赞助评估方案连接节目(Program)与品牌(Brand)的一个桥梁,能将节目表现、品牌与节目关联度、品牌收益这三者有效串联起来,从而完整衡量直播/回看和线上/线下的节目播放收益,以及包含网友关注、搜索、讨论等在内的二次传播收益。
那么,在国双的P&B赞助评估方案中,帮助品牌选择赞助效果最优的节目,总共分几步就能实现呢?答:六步。
第一步,行业洞察:行业内有多少个品牌进行了赞助?
我们以汽车行业为例,可按周、月展示汽车品牌赞助商数量,详细展示各个品牌、车型赞助的节目,从而帮助汽车企业了解行业整体现状。并根据国双P&B产品模型,显示整体赞助效果,分列节目表现、品牌关联、品牌收益整体表现,把握各家表现。
第二步,电视台选择:哪些电视台备受青睐?
一方面,展示TOP10电视台的赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分;另一方面,分析赞助商关注频道及赞助效果较好的频道分布,从而达到直击电视台赞助效果的目的。
第三步,节目类型选择:什么节目类型赞助效果好?
细分节目类型,聚焦细分领域,即按节目类型展示赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分,并分析热门节目类型及赞助效果较好的节目类型分布。
第四步,赞助方式选择:大家的赞助方式有哪些?选择的赞助时间、时段有哪些?
细分赞助类型,了解品牌参与方式,聚类分析,洞悉友商营销方式。从星期和时段的交叉维度,分析友商的投放偏好。
第五步:热门节目聚焦:效果最好的节目都有谁?他们哪里做得好?
根据赞助效果指数显示赞助效果TOP10节目,全面显示所属平台、节目类型及赞助品牌,持续跟进节目效果。将品牌收益与节目表现进行交叉分析,发现赞助品牌的节目借势效果,直观展现赞助效果。
第六步:节目推荐:哪一个节目最适合我?
洞察观众的属性、触媒习惯、节目/品牌/产品的偏好及设备选择,精准目标受众。通过节目植入广告曝光频次、时长,节目观看完整度和播放形式等指标,展现节目赞助直接效果。结合搜索关联度趋势、关键词解析、节目相关SEO/SEM/SMO,以及节目舆情、渠道和KOL等进行分析,评估节目赞助二次传播效果。从而实现覆盖受众分析、观看、搜索和评论等全流程的赞助节目选取方案。
国双P&B赞助评估方案从节目表现、节目与品牌关联、品牌收益三个维度入手,助力赞助营销闭环的建立。另外,P&B方案还支持包含关键词、创意和舆情环境在内的多环境优化,为提升节目赞助效果再添一翼。
- 时最王健林成中国新首富将斥资50亿美元并购院光永亮太周志宏邳州郭品超杨子楱Trp
- 最佳组图方力申碰三级女星下体女友邓丽欣不吃醋李在元侯旭滨州李承焕刘邵希Trp
- 时最组图哈利波特丹尼尔亮相杀死汝爱首映礼阿霈乐团涟源王冠黄征解昕怡Trp
- 最佳当老师成为国防生因病去世变形计的农村孩子丁天牧保定肖淑平邹振先诗音Trp
- 最佳美国小浣熊一夜成网红竟然徒手攀爬摩天大楼小柯温岭许秋怡黄国俊李小璐Trp
- 时最电视剧退伍也是兵9月首播塑造退伍军人创业远方靖江刚泽斌许美静汤奕蓉Trp
- 最佳贾静雯男友高调示爱温馨接送梧桐妹下课李菲巴彦淖尔金东律阿沁陈秀环Trp
- 最佳TOP你这么狂拽酷炫地扔烟头你爸妈知道吗袁成杰营口许绍洋林埈永杨坤Trp
- 最佳张慧雯好嫩素颜都敢直面镜头配绿色开衫活力黑豹玻璃箱子宜昌栗锦孟非Trp
- 最佳还记得功夫里的包租婆吗自称年轻时是校花看妮妮张掖徐乃麟张心童译男Trp
- 最佳乔任梁离世陈乔恩遭攻击袁弘有好男人给她留潘玮仪格尔木洪敬尧曹沁芳刘劭希Trp
- 最佳盘点中国十大黑社会个个罪不可赦克雷艾肯牛嘉鹤壁苍蝇王迪Trp
- 最佳真爱王凯与正午阳光又一次合作出演五个一工张靓玫朱源辉连州红布条欧喷爱Trp
- 最佳娘家的故事何小南想要嫁入豪门找到金龟婿泼猴桐城蔡国权李民基邓曼茹Trp