全民K歌打造K歌界的王者荣耀王蓝茵

全民K歌：打造K歌界的「王者荣耀」

01 卡拉OK

读大学时，有个同乡承包了学校的一个歌厅，经常聚在那里K歌。

我的主打歌是腾格尔的《黄河几十几道弯》，由于是把对于家乡黄河的饱满深情倾注其中，经常博得同乡的一片喝彩。(PS：天下黄河九十九道湾，我的家乡有最美丽的一道。)

那是一个「VCD+话筒+电视」的时代。作为第一代K歌时代的亲历者，在那个娱乐匮乏的年代，在K厅，尽情的宣泄着青春的热血和惆怅

K得是一个深情款款，K得是一个肝肠寸断，K得是一个百转千回，K得是一个血脉喷张。

那时还叫「卡拉OK」, 是一种从日本引进的舶来品。

那个年代，富裕一点的家庭通常会买一套「卡拉OK」放在客厅里，偶尔亲朋好友在家小聚，会一起吼一嗓子，既活跃了气氛，也让大家都有参与的机会，是一种极佳的娱乐方式。

很快，这种方式就受到了冷遇。主要原因是家庭购买到的VCD有限。这意味着歌单不够。这是致命的，再好听的歌也不能老唱，不能老听。

于是，人们开始抛弃客厅，聚到了比如「钱柜」等专业的K厅，引起K厅人气暴涨。

然而，近几年，不断发现K厅人气越来越不足，一些知名的连锁KTV不断的爆出关店的声音。

难道，原来深受大众喜爱的K歌就这么要被大众无情的抛弃么?

02 K歌神器

直到有一天，我看到90后的侄子，拿着手机在唱歌，一脸很嗨的样子。

出于好奇，我问他：你是在自嗨么?Sure!他的回答是如此干脆而响亮。原来，他是在K歌。就一个手机，就能K歌。

作为一个技术控，我琢磨起这个K歌APP。这个APP叫「全民K歌」。

江湖常言：「阿里的运营，百度的技术，腾讯的产品」。确实如此。

腾讯出品，必出精品。QQ，微信，自不必说了，全民K歌只需要一个手机，就能K歌。既不用跑去专业的K厅，又无需家里购买专业的设备，而且还有海量的歌曲可以选择，不愧是K歌神器。

那时《中国好声音》正火。平日里，闲暇时，也会用全民K歌练歌，和侄子打擂台，然后看远在外地的家人的评分，点赞，还把自己认为唱得非常好的歌在微信群里分享。

万万没有想到，一款K歌神器，全民K歌，让我重新找到了当年「小腾格尔」的感觉。

喜欢这款神器的，不止我一个人。

数据是最有说服力的。不到三年时间里，全民K歌用户量就已超4亿，日活达到了4500万。据说，当下最火的游戏「王者荣耀」日活用户是5000万。

03客厅革命

当年装修房子的时候，出于对于音乐的喜爱，我花了大价钱，买了一套家庭影院，五声道的专业音响，高品质的功放，碟机，大电视。然而，可惜了这些精良的装备，多数时间，除了电视之外，其他的设备和两个无线话筒一起，静静呆在那儿，充当一种摆设。

我一直希望有一天，他们能够焕发生机。

6月20日，全民K歌与创维电视联合召开了一场「唱」出来的新品发布会：家庭K歌轰趴直播、「好声音」选手现场飙歌、现场K歌教学……一路嗨唱颠覆了传统发布会一贯的严肃风格。

而作为此次发布会的重头戏，全新推出的全民K歌TV版与创维大屏电视强强打造的新一代客厅娱乐神器创维G3的正式首发，也揭开了客厅互娱的新时代!

发布会现场被打造成了温馨的客厅场景，伴随着主持人的悬念开场，全民K歌与创维生动演绎了未来客厅娱乐「在家也能K歌」的花式玩法：在全民K歌TV版的助力下，大屏电视化身为拥有海量MV点歌、专业混音、智能评分的专业K歌神器，结合腾讯独有的社交分享体系，K歌、互动、分享等独特优势功能也通过「K歌对决」等创意展示，为线上线下的「与会者」一一呈现。

我看到了一个客厅革命的时代正在到来。

客厅，这个占用大多数家庭住房面积最大的空间，可谓是家庭娱乐的中心。可是自从智能手机和平板电脑的兴起，有多少家庭，连在客厅一起看电视的时间都很少。客厅，现阶段，并没有发挥作为家庭娱乐中心的功能，相反，正一点点失去娱乐性。

曾经，客厅革命，被寄期望于如同SONY的PlayStation, 微软的Xbox和任天堂游戏机。那时候游戏机颇为火爆，每一款新的游戏机新售，都要抢，很多人都提前排队抢购，如同前两年深夜排队抢购iPhone。

也曾入手PlayStation，因为喜爱足球，经常会在客厅玩两把FIFA。有时候也会邀上一两位同样喜欢玩FIFA的好友，一起对战。

很快问题就出现了。其一，每次我玩的时候，家人都躲到一边去了，他们并不感兴趣，让我觉得冷落了家人。

其二，玩游戏只能在小范围嗨一下，无法和更多的人交互，分享，甚至无法和更多的人一起玩。

其三，一张光盘无法承载大量的数据，也难以更新数据，拿FIFA来讲，每个队伍的数据不容易更新，玩法也只能玩光盘里有的，比起网游强大的后台支撑，差得太远。

所以，游戏机这种工具，一来由于属于小众，覆盖用户数量有限，二来缺乏「连接」，无论是数据还是一起嗨的人，太有限了。

于是，「革命尚未成功，客厅愈被冷落」。

全名K歌的这场发布会，让我看到了客厅革命的新希望。虽然，客厅场景只是全民K歌覆盖的场景中之一，但是这是很重要的一个「场景」。

04野心优雅

《野心优雅》，是任志强一本自传体回忆录。这里不想说任志强的成长历程，只是想说：这个书名取得太好了，特别适合形容今天的全民K歌。

我刚开始使用全民K歌的时候，它还只是一个唱歌、练歌的工具。

后来，当全民K歌将线下K歌的人拉到线上，通过网络，将K歌的人与打擂的人，K歌的人与围观的人，进行连接，突破原来的K厅的时间和空间两个维度的限制，并且具有互动和分享，这时候它已经是一种泛娱乐，泛社交的工具。

再后来，当全民K歌和分布于街头、商业中心的友唱Mbar合作，从线上到线下，打造唱歌闭环的时候，这个时候我看到了全民K歌的雄心，当然了，也可以用另一个词：野心。

只是，这个野心比较优雅，是奔着一种共赢的生态而去。

回到这场发布会，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示：「全民K歌从最初互联网线上K歌工具，发展到现在连接不同地区、不同年龄、不同性别甚至不同国籍用户的庞大音乐社交网络。K歌一直希望给用户提供更多元贴心的唱歌以及音乐社交体验，这次和创维TV版家庭场景的合作，也是全民K歌迷你K房项目以外从线上到线下打造唱歌闭环体验的另一个新尝试。移动互联网的普及让年轻人更容易通过手机去实现很多功能，但越来越缺乏和家人之间唱歌互动，K歌TV版希望通过技术的方式让大家重新回到客厅，享受与家人一起唱歌的快乐。」

全民K歌，正在以「唱」这个娱乐主题，以提供极致的唱歌体验为基本目标，不断的创新跨界和多方合作，覆盖碎片化和整片的场景，覆盖个人和聚会，覆盖专业K厅，迷你K吧和客厅娱乐，打造一个「唱」的娱乐生态圈。

05智能生态

我在《智能爆炸：开启智人新时代》这本书里提到：智能化大潮来袭。拥抱智能化，是人类站在智能化浪潮面前最佳的姿势。

作为腾讯的一款重量级产品，全民K歌自然也不例外。全民K歌的生态，必然是智能化的。

这里有三个关键词，可以描述全民K歌的智能生态。

第一个词「智能终端」。比如，麦克风可以语音识别，实现点歌，根据识别的个人声音特点进行歌曲推荐。比如，电视屏幕可以实现交互，弹幕，或者让唱歌的人植入到MV中，让唱歌的人实现和明星对唱的愿望等。智能终端，具有颇多的想象空间。

第二个词「智能连接」。万人互联，万物互联。全民K歌以「唱」为核心，连接人与人;人与设备，比如机顶盒、麦克风、音响、电视等;人与场景，比如迷你KTV、线下K厅、客厅;甚至未来可以借助于VR等技术，普通人就可以实现一场演唱会。

第三个词「智能后台」。全民K歌庞大的用户群，能够采集到海量的数据，基于这些数据，借助于机器学习，了解每个用户的特点和偏好，对用户进行画像，做自动推荐。

记得以前去K厅，我总是为点歌而烦恼。可以预见，未来将无需点歌，全民K歌比我自己更「懂我」，推荐的都是我喜欢而且适合的。

除此之外，还可以通过智能化的后台，发现优秀的歌手，并且打造成明星;还可以利用学习到用户的偏好信息，提供给音乐制作人，以利于制作人制作更符合用户口味的音乐。

全民K歌，无智能，不生态。(文/刘兴亮)

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